De Toyoda para Toyota. A história do logótipo da marca

Tal como muitos outros fabricantes da indústria automóvel, a Toyota não começou por produzir carros. A história da marca nipónica remonta a meados da década de 20, altura em que Sakichi Toyoda desenvolveu uma série de teares automáticos, bastante avançados para a época.

Após a sua morte, a marca abandonou a indústria têxtil e agarrou com unhas e dentes a produção de veículos automóveis (inspirada naquilo que se fazia no velho continente), que ficou a cargo do filho, Kiichiro Toyoda.

Em 1936, a empresa — que vendia os seus veículos com o nome de família “Toyoda” —, lançou um concurso público para a criação de um novo logótipo. De entre as mais de 27 mil participações, o desenho escolhido acabou por ser os três caracteres japoneses (トヨタ) que juntos traduziam “Toyota“.

Porquê a mudança? Ao contrário do nome de família, “Toyota” apenas precisa de oito pinceladas para ser escrito — o que corresponde ao número da sorte japonês —, e era visualmente e foneticamente mais simples.

Um ano depois, e já com o primeiro modelo — Toyota AA —, a circular nas estradas japonesas, foi fundada a Toyota Motor Company.

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Porém, nos anos 80 a Toyota começou a aperceber-se de que o seu logótipo era pouco atrativo para os mercados internacionais, o que fez com que a marca passasse a usar com frequência o nome “Toyota” em vez das tradicionais insígnias.

Como tal, em 1989, a Toyota lançou um novo logótipo para celebrar os seus 50 anos, que consistia em duas ovais perpendiculares e sobrepostas dentro de uma argola maior.

Cada uma destas formas geométricas recebeu diferentes contornos e espessuras, semelhante à arte “brush” proveniente da cultura japonesa.

Inicialmente, pensava-se que este símbolo era apenas um embrenhado de argolas sem valor histórico, escolhido democraticamente pela marca e cujo valor simbólico ficava à imaginação de cada um. Mais tarde, chegou-se à conclusão de que as duas ovais perpendiculares dentro da argola maior representavam dois corações — o do cliente e o da empresa —, e a oval exterior simbolizava “o mundo a abraçar a Toyota”.

Contudo, o logótipo da Toyota esconde um significado mais lógico e plausível: cada uma das seis letras do nome da marca estão desenhadas de forma subtil no símbolo através das argolas.

Manuel Mascarenhas

Trocou as planícies do Litoral Alentejano pelo asfalto da capital. Para se sentir realizado, apenas precisa de um modesto Bentley Continental.

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