“Vamos começar do zero”. Conheça a nova Jaguar

A Jaguar acaba de surpreender o mundo automóvel com uma dose de arrojo que poucos ou mesmo ninguém estava à espera. A própria marca refere-se a este momento como uma “reinterpretação total”.

Apesar do arrojo, não deixa de ir ao encontro da filosofia original do fundador da marca, Sir William Lyons: “Copy Nothing”, algo como a cópia de nada.

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“Vamos começar do zero. A Jaguar transforma-se para recuperar a sua originalidade e inspirar uma nova geração.”

Rawdon Glover, Diretor Geral da Jaguar

Esta nova Jaguar vai deixar de perseguir volumes e apontar às camadas mais altas da hierarquia automóvel. Se antes a Jaguar procurava posicionar-se ao nível das premium alemãs, a nova Jaguar quer olhar “olhos nos olhos” marcas como a Bentley.

O início desta revolução começa a ser conhecido agora, com um novo logótipo e identidade. A única coisa que parece ter sobrado da velha Jaguar é o característico logótipo leaping cat (jaguar a saltar) da marca. Mas mesmo este foi modernizado.

O característico logótipo leaping cat da marca, com o jaguar a saltar, mantém-se inalterado, mas foi modernizado. Além deste, as letras que compõem nome da marca têm agora uma fonte com desenho mais simples e contemporâneo.

Antevisão

Revolução. Este é o primeiro modelo da nova Jaguar

A nova Jaguar será mais elitista e, olhando para estas imagens oficiais do seu primeiro modelo — um GT de quatro portas —, será muito mais radical.

Há 7 horas

Símbolos de mudança

É apenas um dos elementos da nova identidade da marca, que passa a assentar em quatro “símbolos de mudança”:

Marca figurativa: A nova marca figurativa da Jaguar é a sua assinatura. O tipo de letra usado foi escolhido pelas suas formas geométricas, simetria e a simplicidade. Prestam homenagem ao modernismo para surpreender, misturando naturalmente letras maiúsculas e minúsculas para proporcionar a máxima harmonia visual.

Riscado: Este novo elemento gráfico usa 16 riscas horizontais que serve de fundo para a imagem imediatamente reconhecida e inconfundível da Jaguar.

Cores exuberantes: A utilização abundante de cor será uma pedra basilar da nova identidade da marca Jaguar, evocando os seus valores e ligação à arte. As cores primárias (amarelo, magenta e ciano), que emergem da paleta do pintor e formam a essência tonal, são sempre apresentadas com textura ou movimento.

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Marcas do fabricante: O símbolo do Jaguar é aqui reinterpretado, sempre a dar um salto em frente, representa a excelência e a identidade da marca. O novo monograma (formado pelas letras “J” e “R”) simboliza a expressão e a obra terminada. É utilizado como ornamento ou toque final.

Nova Jaguar «troca» Inglaterra por Miami

O charme britânico da Jaguar tal como a conhecemos parece ter feito as malas e trocado o frio e o céu nublado de Inglaterra, pelos tons mais quentes de Miami (EUA).

A Jaguar escolheu o evento Miami Art Week — 3-8 dezembro — para revelar uma instalação artística que representa a próxima fase de transformação da Jaguar. Antes disso, dia 2 de dezembro, ficaremos a conhecer o protótipo Design Vision Concept que antecipa o seu próximo modelo.

André Mendes

Jornalista automóvel desde o final dos anos 90. Assistiu às grandes transformações do setor e acredita que o melhor ainda está para vir.

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