Há 13 marcas de automóveis entre as 100 mais valiosas do mundo

À semelhança do que aconteceu em anos anteriores, a consultora norte-americana Interbrand apresentou o seu relatório anual sobre as 100 marcas mais valiosas do mundo. Dessas 100, encontramos 13 marcas automóveis, menos duas do que as 15 que estavam presentes no relatório de 2022.

Este relatório é baseado em três pilares de avaliação: desempenho financeiro dos produtos ou serviços da marca; papel da marca no processo de decisão de compra; e força da marca visando salvaguardar as receitas futuras da empresa.

Para além destes pilares, são ainda tidos em conta outros 10 fatores, divididos em três grupos: Liderança, Envolvimento e Relevância. No primeiro, temos os fatores direção, empatia, alinhamento e agilidade; no segundo temos distinção, participação e coerência; e no terceiro temos os fatores presença, afinidade e confiança, respetivamente.

Quais são as 13 marcas automóveis mais valiosas?

A marca automóvel que lidera entre as 100 marcas mais valiosas é, novamente, a Toyota, que mantém esta posição há (pelo menos) cinco anos. No segundo lugar do pódio entre as marcas automóveis vem, mais uma vez, a Mercedes-Benz que, tal como o gigante japonês, parece estar de «pedra e cal» nesta posição há vários anos.

Se no ano passado surpreendeu o facto da Tesla ter ultrapassado a BMW, este ano o cenário inverte-se. A BMW voltou a «ganhar terreno» ultrapassando a marca de Elon Musk e regressando ao pódio entre as marcas automóveis mais valiosas.

No Top 10 automóvel, além da troca de posição entre a Tesla e a BMW, destaque ainda para a subida de duas posições da Porsche (8.º lugar), ultrapassando, respetivamente, a Volkswagen e a Ford.

De resto, como foi mencionado anteriormente, há menos duas marcas automóveis na edição deste ano que deixaram de estar entre as 100 marcas mais valiosas do mundo: a MINI e a Land Rover.

1. Toyota (6.ª à geral) — cerca de 59,155 mil milhões de euros (+8% em relação a 2022);
2. Mercedes-Benz (7.ª) — cerca de 56,321 mil milhões de euros (+8%);
3. BMW (10.ª) — cerca de 46,915 mil milhões de euros (+10%);
4. Tesla (12.ª) — cerca de 45,796 mil milhões de euros (+4%);
5. Honda (27.ª) — cerca de 22,387 mil milhões de euros (+7%);
6. Hyundai (32.ª) — cerca de 18,719 mil milhões de euros(+18%);
7. Audi (45.ª) — cerca de 14,996 mil milhões de euros (+9%);
8. Porsche (47.ª) — cerca de 14,870 mil milhões de euros (+20%);
9. Volkswagen (50.ª) — cerca de 13,884 mil milhões de euros (+2%);
10. Ford (51.ª) — cerca de 13,634 mil milhões de euros (+3%);
11. Nissan (63.ª) — cerca de 11,624 mil milhões de euros (+4%);
12. Ferrari (70.ª) — cerca de 9931 mil milhões de euros (+16%);
13. Kia (88.ª) — cerca de 6473 mil milhões de euros (+7%).

Quando posicionamos as marcas automóveis entre todas as outras, a Toyota e a Tesla mantém as suas posições relativas a 2022, enquanto a Mercedes-Benz, BMW, Hyundai, Audi, Porsche, Ferrari ganharam posições. As restantes desceram no ranking.

Se olharmos para a totalidade do relatório anual da Interbrand, no Top 100 geral, as cinco marcas mais valiosas do mundo, tal como aconteceu em 2022, continuam todas a pertencer ao setor tecnológico: Apple, Microsoft, Amazon, Google e Samsung.

Fonte: Interbrand

Mariana Teles

O universo das «quatro rodas» entrou na sua vida por intermédio da Razão Automóvel. É a sua primeira volta no mundo do jornalismo e promete não parar.

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