A SEAT revela ofensiva para 2017 e desvenda stand tecnologicamente inovador em Paris

A SEAT escolheu o Salão Automóvel de Paris como palco para revelar os detalhes da maior ofensiva de produto na sua história.

A seguir ao lançamento do novo Ateca, a marca irá atualizar o Leon em 2017, lançar a quinta geração do Ibiza e concluir esta ofensiva fazendo a sua estreia no segmento crossover com o novo SEAT Arona, designação que não tinha sido revelada até hoje. Arona é o nome de uma cidade na ilha de Tenerife, nas Ilhas Canárias, bem como de um local na região italiana de Piemonte. O novo SEAT Arona será desenvolvido e produzido na fábrica de Martorell da SEAT, em Barcelona.

O Presidente da SEAT, Luca de Meo, explicou que “o Leon, o Ibiza e o novo Arona, juntamente com o Ateca, irão fortalecer a SEAT de um ponto de vista comercial, financeiro e de imagem de marca. 2017 será um ano muito especial para a SEAT”. Recordamos que a SEAT está numa ascendência de progressiva sustentabilidade económica, apontando para um desfecho de 2016 com lucros. A empresa alcançou na primeira metade de 2016 um lucro operacional de 93 milhões de euros, um resultado 77% acima do período homólogo em 2015. Em acréscimo, as vendas estão a crescer pelo quarto ano consecutivo, com 277.100 veículos entregues até agosto.

Inovação em todos os sentidos

A SEAT está a apostar na inovação dos seus modelos e do seu modelo de negócio como nunca e quis que o seu stand no Salão de Paris fosse um espelho disso mesmo, apresentando o conceito connected car como chave para a mobilidade futura. Daí a preparação exclusiva de um inovador conceito de duplo stand, diferente de tudo o que foi visto até agora em qualquer salão automóvel, baseado em experiências 4D que permitem aos visitantes viver e sentir a marca e a cidade de Barcelona. Em sintonia com o protagonismo que a digitalização adquire na estratégia corporativa da companhia, o slogan “SEAT Always ON!” serve como inspiração para a forma como a marca posiciona a sua imagem em Paris.

O stand, conta com um anfiteatro 4D e uma conferência de imprensa non-stop, bem como com um configurador que utiliza a tecnologia BitBrain para personalizar o SEAT Ateca de acordo com as emoções e o input neurológico dos visitantes.

Na área exterior do stand localiza-se uma sala de imprensa, uma zona “chill out” e um local para confraternizar, entre outros, para que os visitantes possam viver e sentir a marca. Através do conceito Created in Barcelona, a cidade catalã torna-se também protagonista deste espaço realçando a sua modernidade e o seu papel como referência internacional do design urbano, tudo valores partilhados pela SEAT.

Próximo nível

Nos próximos dez anos, o setor automóvel irá viver uma revolução com as inovações na eletrificação, digitalização, novos serviços de mobilidade e no conceito connected car. Para responder a estes desafios, a SEAT criou a Easy Mobility Team, uma equipa transversal criada para conduzir a transformação da companhia em termos de três áreas de trabalho principais: digitalização e I&D; experiência do cliente e desenvolvimento de negócio.
“O conceito connected car, o automóvel permanentemente ligado à experiência do utilizador é a nossa visão do futuro da mobilidade. Queremos posicionar o carro como um serviço que oferece uma experiência digital, de plena conetividade”, sublinhou Luca de Meo. “Conduzir a SEAT ao próximo nível significa não só trabalhar muito para continuar a oferecer cada vez melhores produtos e serviços ao cliente, mas também aproveitar esta revolução no setor para desempenhar, desta vez, um papel de destaque em algumas destas novas tendências. Sonhamos fazer da SEAT uma marca capaz de oferecer a mais fácil experiência de mobilidade neste ambiente em rápida mudança”, acrescentou.

A SEAT quer ser uma marca líder no campo da conetividade e digitalização. Neste sentido, por exemplo, a empresa tornou-se a primeira marca da indústria a nível mundial a criar uma aplicação compatível com o CarPlay, que permite que o conteúdo de um iPhone seja reproduzido e controlado a partir do sistema de infotenimento do automóvel.

O objetivo para uma segunda área de trabalho da SEAT passa por melhorar a experiência de compra do cliente e de todos os serviços associados. Neste sentido, a SEAT lançou a SEAT Live Store, uma plataforma pioneira que permite aos utilizadores uma visita virtual mais personalizada e ao detalhe de um automóvel. A empresa também estabeleceu um acordo com a Amazon em França para a comercialização do Mii by Mango através da loja on-line deste gigante retalhista.

A SEAT também concentrará os seus esforços no desenvolvimento do negócio, recorrendo a novos ecossistemas de mobilidade que respondam aos desafios das cidades em termos de infraestruturas, sistemas de tráfego e veículos. Um exemplo desta estratégia está no acordo assinado entre a SEAT e a Conector para a promoção rápida de uma startup especializada na indústria automóvel e na mobilidade, bem como na implementação, em Barcelona, de um centro de pesquisa para a mobilidade urbana CARNET.

Fonte: SEAT

Guilherme Costa

Desde muito cedo trocou a companhia dos brinquedos pelas revistas de automóveis. Alimentado por essa paixão em 2012 fundou a Razão Automóvel.

Salão de Paris 2016, SEAT Ateca